Marco Scarciafratte – Fisioterapista e Osteopata

Situazione iniziale

Marco operava già a Genova come fisioterapista e osteopata, con un’offerta professionale definita e uno stile comunicativo da preservare. Il progetto si è quindi concentrato sull’ampliamento della rete di potenziali pazienti attraverso advertising locale, facendo conoscere in modo più diretto le problematiche affrontate nei suoi percorsi e creando un passaggio semplice dalla scoperta del contenuto alla richiesta di contatto.

Problema iniziale

La necessità era trasformare la comunicazione dell’attività in un sistema capace di generare nuovi contatti sul territorio. La campagna doveva raggiungere persone potenzialmente interessate ai servizi di Marco e facilitarne il primo contatto, mantenendo una comunicazione coerente con il suo stile professionale: sobrio, rassicurante e comprensibile.

Cosa abbiamo fatto

Kroma ha sviluppato una campagna Meta Ads con obiettivo Lead Generation rivolta al territorio di Genova. È stata utilizzata una creatività video con Marco come protagonista, accompagnata da copy educativi pensati per partire da problematiche riconoscibili dal pubblico e presentare in modo chiaro il percorso proposto. La campagna indirizzava direttamente a un modulo di acquisizione lead interno a Meta, riducendo i passaggi necessari per lasciare i propri dati. Il targeting è stato concentrato sul bacino locale e le performance sono state monitorate attraverso Meta Ads.

Perché

Per un professionista che lavora prevalentemente con un pubblico locale, era importante concentrare l’investimento su persone raggiungibili nell’area di Genova e rendere semplice il passaggio dall’interesse al contatto. L’utilizzo delle campagne Lead Generation permetteva di ridurre le frizioni nella compilazione del form, mentre contenuti educativi e una proposta chiara aiutavano a spiegare il servizio senza allontanarsi dal tono professionale di Marco.

Strategia applicata

La strategia ha combinato comunicazione educativa, presenza diretta del professionista e acquisizione a pagamento. Il percorso era volutamente breve: intercettare sul territorio persone potenzialmente interessate, attirare l’attenzione attraverso problematiche concrete, presentare Marco e il suo approccio tramite video e consentire la richiesta di contatto direttamente all’interno di Meta. L’obiettivo era utilizzare l’advertising non solo per ottenere visibilità, ma soprattutto per generare opportunità di contatto misurabili.

Attività principali

• Definizione della strategia di lead generation locale
• Campagna Meta Ads con obiettivo Lead Generation
• Utilizzo di creatività video con Marco come protagonista
• Copy educativi orientati a problematiche specifiche
• Modulo lead integrato nella piattaforma Meta
• Targeting geografico sul territorio di Genova
• Monitoraggio delle performance della campagna